
你是否在吃 Toblerone 瑞士三角巧克力時,只注意到放入口中享用的香甜巧克力,而忽略了它包裝上的「隱藏秘密」?其實,瑞士三角巧克力的 logo 看起來除了像一個山峰,還巧妙地藏著一隻動物喔!本篇將要帶你一探這個 logo 設計背後的小故事,以及你可能不知道的文化意涵。

Logo 的三角形設計是馬特洪峰還是舞者金字塔?
瑞士三角巧克力的巧克力本體是「三角形」的造型,常被認為靈感來自阿爾卑斯山的馬特洪峰(Matterhorn),且其包裝上同樣是三角形、看起來像一個山峰的 logo,似乎也呼應了這個說法。但發明瑞士三角巧克力商品的 Tobler 家族則提出了一個有趣的說法,認為靈感可能是來自巴黎著名 Folies Bergère 音樂廳中舞者們排成的人體金字塔。兩說都兼具魅力,也讓 logo 設計既自然又具創造力。

動物藏在哪裡?那是瑞士伯恩的象徵
在瑞士三角巧克力的 logo 中,於輪廓的負空間裡,其實有一隻站立的熊!瑞士的伯恩市,又稱為熊城,其市名「Bern」德語意為「熊」,這個設計是對瑞士伯恩這座熊城的致敬,融入當地紋章與地名背景。一但發現了 logo 裡的那隻熊,就會產生一種視覺驚喜,還有設計師幽默表示:「一但看見,就回不去了。」

瑞士法案造成 Logo 變化!
在 2023 年期間,瑞士三角巧克力開始將部分產線從瑞士移至斯洛伐克,但又必須符合《Swissness Act》,也就是瑞士針對「瑞士製造」的 logo 規範。這項法律要求使用瑞士象徵(如馬特洪峰)之產品需至少 80% 製程在當地,因此瑞士三角巧克力包裝上的 Logo 就將馬特洪峰圖案修改得更不像,站立的熊也仍被保留,以保持品牌的伯恩根源與辨識度。


總的來說,瑞士三角巧克力的 logo 是結合設計巧思、品牌歷史、以及法律環境的複合結晶。以後當你拿起瑞士三角巧克力時,不妨先花個 3 秒鐘,找到 logo 裡的那隻熊——它象徵的是伯恩、品牌史與巧克力相融的匠心。
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