文字整理:林君玶
你也曾在翻閱各種賞心悅目的商品型錄後,或是花一小時逛網路商認為,並把商品丟進購物車後秒關視窗,就滿足了濃濃的購物慾望嗎?
《囤積癖:從消費欲望到斷捨離,囤積世代的物我依存關係》一書裡,提及了人類學家Elizabeth Chin的有趣觀察:「型錄代表了一種讓人渴望的美好生活,充滿了必需品和裝飾品,給自己、給孫兒 —— 一種儀式性的放鬆。」
「大大大型錄 DMXXXL」,一場購物的腦內冒險
Photo Credit:等向 提供
著迷於研究消費者行為的「等向 dan and sean」,是一支擅長結合廣告行銷與藝術設計的非典型創意策略團隊,這群創意玩家熱衷研究消費心理,跨界玩藝術、設計和行銷。
他們認為,型錄不只是商品目錄,更是一場購物的腦內冒險。這次的巨大型錄裝置計畫「大大大型錄 DMXXXL」,是他們用Y2K濾鏡為Z世代量身訂做的作品,要讓人感受一種「翻頁就能買下全世界」的快樂。
一本高三米、寬五米的巨型刊物裡面有什麼?
攜手詹記西門大世界聯合打造,「大大大型錄 DMXXXL」創作靈感來自流行於Y2K時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶,裝置本身是一本高三米、寬五米的巨型刊物,不只能實際被觸碰翻閱,還能當作可變換背景的拍照打卡點。
Photo Credit:等向 提供
型錄本是傳遞商品資訊的媒介,內容五花八門,這本「大大大型錄 DMXXXL」中展示各種讓人不禁手滑的Y2K風格小廢物。
像是如同陽春版掃地機器人的「寵物自立自強抹布衣」、為外食族量身定做的「攜帶式調味吧」、還有不怕被搶的「紅白塑膠袋托特包」這些郵購目錄裡的商品大都是虛構而來,只為博君一笑。
另外在郵購型錄當中,還有Z世代時髦男女的穿搭示範,與廢到笑的聖誕節送禮指南。
這個企劃同時也吸引熱衷與Y2K族群互動的品牌加入,包括「純愛交友唯一指定交友軟體」Omi 以懷舊「徵友園地」為題打造可互動式的磁鐵打卡背板,為見面的網友化解尷尬;代表經典的機車品牌Vespa結合虛擬與真實商品,拍攝日常時尚大片等等。
Photo Credit:等向 提供
Photo Credit:等向 提供
與愛翻玩台灣年代物件的詹記西門大世界聯手出擊
這次的 「大大大型錄 DMXXXL」 不只是裝置藝術,更是一場穿越在地記憶的創意實驗。詹記麻辣火鍋攜手等向,將老地標的歷史翻玩出新滋味。
西門詹記所在的大樓,其實大有來頭——日治與國民政府時期曾是戲院,後來在1999年重建成「大世界商業大樓」,最早還開過一間百貨公司。而「大型錄」的概念,剛好巧妙呼應了這段過去,讓現代Y2K流行與當年商場記憶有了奇幻的連結。
等向不只把裝置擺在門口,連B1用餐區 也大玩「復古百貨」。從樓層指引、掛旗視覺,打造濃厚的時代感,還展出 「宇宙獨一無二」的聖誕概念禮物,每件都是將2000年代的生活想像,結合手工製作與數位建模所誕生的奇思妙想。
Photo Credit:等向 提供
一起交換禮物,讓驚喜在「結緣花車」流動
延續復古百貨的概念,等向也在電梯旁設置「花車區」,但這裡展示的不是折扣商品,而是為了讓大家一起參與的「交換禮物」區域。裝置展出期間,只要帶上一件禮物,就能加入自由以物易物的「結緣花車」。
在這裏能有機會換到新生代音樂人「鶴The Crane」、《設計師的仙界傳說》Podcast主理人Misc與Wen、金鐘獎主持人「廚房廢寶索艾克」、知名平面設計師聶永真的禮物,更多驚喜將陸續公布,有興趣的讀者請密切關注。
Photo Credit:等向 提供
等向 x 詹記「大大大型錄 DMXXXL」裝置展
時間|即日起至2025.2.16
地點|詹記西門大世界 台北市萬華區成都路81號B1
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核稿編輯:古家萱


